Cosa cambia fra usarlo e registrarlo
| Marchio di fatto | Marchio registrato | |
|---|---|---|
| Come nasce | Dall'uso effettivo sul mercato | Dal deposito e dalla registrazione |
| Quanto è ampio | Quanto riuscite a provare di aver usato, dove | Tutto il territorio coperto, nelle classi indicate |
| Per farlo valere | Dovete provare uso, notorietà e anteriorità | Basta esibire il titolo |
| Impedisce ad altri di registrarlo? | Non automaticamente | Sì |
| Costa | Nulla | Tasse di deposito, rinnovabili ogni dieci anni |
| Si può cedere o dare in licenza | Difficoltoso | Sì, è un bene aziendale a tutti gli effetti |
La quarta riga è quella che decide. Chi ha usato un nome per anni senza registrarlo può trovarsi un terzo che lo registra e gli chiede di smettere: la difesa esiste, ma è una causa da fare, con oneri di prova a vostro carico e un esito incerto.
Le tre decisioni da prendere prima di depositare
- 01
Che cosa registrare
Il solo nome scritto, oppure il logo con i suoi colori. La versione testuale è più ampia, perché protegge il nome comunque sia scritto; quella figurativa protegge anche l'aspetto ma è più stretta. Chi può permetterselo deposita entrambe.
- 02
Per quali classi
La protezione non è generica: si estende ai prodotti e servizi indicati, secondo una classificazione internazionale. Registrare un marchio per il software non vi protegge nell'abbigliamento. Vanno scelte le classi in cui operate e quelle in cui è realistico che estendiate l'attività.
- 03
Su quale territorio
Un marchio italiano copre l'Italia. Un marchio dell'Unione europea copre tutti gli stati membri con un unico deposito, costa di più ma molto meno che depositare in ciascun paese. Se vendete online in Europa, la scelta europea è quasi sempre quella giusta.
Il legame con il dominio, che quasi nessuno considera
Le procedure per riassegnare un nome a dominio registrato in malafede da un terzo si fondano, nella grande maggioranza dei casi, sulla titolarità di un diritto sul nome: tipicamente un marchio registrato. Chi ha solo l'uso di fatto parte molto più debole, e a volte non parte affatto.
- Se il vostro nome a dominio è occupato da qualcuno che non ne fa un uso legittimo, il marchio è l'arma principale per recuperarlo.
- Se state per lanciare un nome nuovo, verificate marchio e disponibilità del dominio insieme, non in due momenti diversi.
- Registrate almeno le varianti evidenti del dominio prima di comunicare il nome pubblicamente.
- Il marchio non vi dà automaticamente il dominio: vi dà il titolo per chiederlo, che è una cosa diversa ma decisiva.