Le tre soglie, e cosa misura ciascuna
| Indicatore | Cosa misura | Buono se |
|---|---|---|
| LCP — Largest Contentful Paint | Quanto ci mette a comparire l'elemento principale della pagina, di solito l'immagine grande in cima | ≤ 2,5 secondi |
| INP — Interaction to Next Paint | Quanto tarda la pagina a reagire quando si tocca o si clicca qualcosa | ≤ 200 millisecondi |
| CLS — Cumulative Layout Shift | Quanto i contenuti si spostano mentre la pagina carica, facendo sbagliare il clic | ≤ 0,1 |
Le soglie si valutano sul 75° percentile: significa che tre visitatori su quattro devono stare sotto quel valore, non la media. È una scelta severa e sensata, perché una media buona può nascondere un quarto di visitatori che se ne va.
INP ha sostituito nel 2024 l'indicatore precedente, che guardava solo il primo clic. La differenza è importante per chi ha un sito con moduli, filtri o configuratori: adesso viene misurata la reattività per tutta la durata della visita, non solo all'inizio.
Come si misura, gratis e sui visitatori veri
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Il dato di campo, che è quello che conta
In Google Search Console, sezione «Core Web Vitals», trovate le vostre pagine raggruppate per stato — buone, da migliorare, scarse — sulla base di misurazioni fatte su utenti reali. È il dato che Google usa, e l'unico che descrive davvero i vostri visitatori con i loro telefoni e le loro connessioni.
- 02
Il dato di laboratorio, per capire la causa
PageSpeed Insights su una singola pagina simula una visita e vi dice cosa la rallenta. Serve per diagnosticare, non per giudicare: un punteggio di laboratorio basso su un sito che sul campo va bene non è un problema da risolvere.
- 03
Guardate il telefono, non il computer
La maggioranza delle visite arriva da mobile, su connessioni peggiori e processori più lenti. Un sito che vola sul portatile dell'ufficio può essere inutilizzabile su un telefono di tre anni fa in una zona con poco campo.
Le cause, in ordine di frequenza reale
| Causa | Quanto è frequente | Quanto costa risolverla |
|---|---|---|
| Immagini caricate a piena risoluzione | Quasi sempre | Poco: conversione in formati moderni e dimensioni corrette |
| Immagini senza dimensioni dichiarate | Molto frequente | Pochissimo, e risolve gran parte del CLS |
| Troppi script di terzi | Frequente | Nulla: si tolgono quelli che nessuno guarda |
| Font caricati male | Frequente | Poco |
| Video in riproduzione automatica in cima | Frequente sui siti curati graficamente | Nulla: poster leggero e caricamento su richiesta |
| Hosting sottodimensionato | Meno di quanto si creda | Variabile |
| Troppo codice caricato a ogni pagina | Dipende da come è costruito | Da valutare, è lavoro di sviluppo |
Le prime due righe da sole risolvono la maggior parte dei casi reali su un sito aziendale, e non richiedono di rifare niente. Prima di ricevere un preventivo di ottimizzazione, vale la pena chiedere quanto pesano le vostre immagini.
Sui siti curati dal punto di vista grafico la causa più frequente è la stessa da anni: una fotografia in cima alla home che l'agenzia ha caricato alla risoluzione originale, magari da qualche megabyte. È l'elemento più grande della pagina, quindi è quello che definisce l'LCP, e nessuno la guarda perché sul computer di chi l'ha caricata si apriva istantaneamente.
Quanto conta davvero, detto senza esagerare
Sul posizionamento, poco. Google ha dichiarato che questi indicatori sono un fattore di ranking, ma debole: a parità di tutto il resto possono fare da discriminante, e non compensano contenuti che non rispondono a nessuna domanda. Un sito lentissimo con la risposta giusta batte un sito velocissimo che non ce l'ha.
Sulla conversione, molto. Chi arriva da un annuncio pagato e aspetta ha già speso i vostri soldi e se ne va prima di leggervi. Su un e-commerce l'effetto si misura direttamente sugli ordini. È qui che l'investimento in velocità si ripaga, non nel posizionamento — e quindi è qui che va misurato il prima e il dopo.
Quando smettere di occuparsene
- Le tre soglie sono verdi sul dato di campo, non in laboratorio
- Le immagini pesano quanto devono
- Nessuno script di terzi carica cose che nessuno guarda
- Sul telefono la pagina si apre e resta ferma mentre carica