Cosa fotografare davvero
| Soggetto | Perché funziona | Dove usarlo |
|---|---|---|
| Le persone che lavorano | Dà un volto all'azienda, riduce la distanza | Chi siamo, pagine servizio |
| Il lavoro in corso | Mostra come lavorate, non solo il risultato | Pagine servizio, casi |
| Prima e dopo | È la prova più efficace che esista | Casi, home |
| Sede, mezzi, attrezzature | Dimostra che l'azienda è reale e strutturata | Chi siamo, contatti |
| Dettagli del prodotto | Risponde alle domande che generano resi | Schede prodotto |
| Persone in sala riunioni sorridenti | Non funziona: si riconosce da lontano | Da evitare |
La differenza percepita non è la qualità tecnica: una foto reale scattata con un telefono recente comunica più fiducia di un'immagine professionale di repertorio, perché è vostra.
Il peso, che rallenta tutto
Le immagini sono quasi sempre la parte più pesante di una pagina, e le foto arrivano dalla macchina fotografica in dimensioni pensate per la stampa. Caricarle così com'è significa far scaricare a ogni visitatore molte volte i dati necessari, con un effetto immediato sul tempo di caricamento e sulla percezione di qualità del sito.
La procedura, una volta impostata funziona da sola
- Ridimensionare alla dimensione massima in cui l'immagine viene realmente mostrata.
- Salvare in formati moderni, che pesano una frazione dei formati tradizionali.
- Servire dimensioni diverse a telefono e a schermo grande.
- Dichiarare larghezza e altezza, così la pagina non si sposta durante il caricamento.
- Caricare le immagini sotto la prima schermata solo quando servono.
- Non usare immagini per contenere testo: non è leggibile né dai motori né da chi usa un lettore di schermo.
I video
| Tipo di video | Utilità | Nota |
|---|---|---|
| Presentazione istituzionale di cinque minuti | Bassa | Quasi nessuno lo guarda fino in fondo |
| Trenta secondi che mostrano il lavoro | Alta | Funziona in home e sulle pagine servizio |
| Spiegazione di come funziona un prodotto | Molto alta | Riduce domande e resi |
| Testimonianza di un cliente reale | Molto alta | La prova più forte, se autentica |
| Video di sfondo automatico in home | Variabile | Pesante: va servito con attenzione o rallenta tutto |
I video vanno ospitati su una piattaforma dedicata e incorporati, non caricati direttamente sul sito: il traffico video consumerebbe le risorse dell'hosting e la riproduzione sarebbe peggiore.
Le cose che quasi tutti dimenticano
- Il testo alternativo su ogni immagine informativa: serve a chi usa un lettore di schermo e ai motori di ricerca. Sulle immagini puramente decorative va lasciato vuoto, non riempito.
- I nomi dei file descrittivi invece di sequenze di numeri.
- Le liberatorie per le persone riconoscibili nelle foto, dipendenti compresi.
- Le licenze delle immagini acquistate, conservate e trasferibili se cambiate fornitore.
- I sottotitoli sui video: la maggior parte delle riproduzioni da telefono avviene senza audio.
Il punto sulle liberatorie viene ignorato fino al giorno in cui una persona ritratta lascia l'azienda e chiede di essere rimossa. Raccoglierle al momento dello scatto costa cinque minuti; ricostruirle dopo, molto di più.