Il controllo che viene prima di tutti
Aprire una pagina del sito disabilitando JavaScript, oppure guardare il codice sorgente servito. Se il testo, i titoli e i collegamenti non ci sono, il sito è invisibile a tutti i sistemi che non eseguono script — inclusi i crawler degli assistenti conversazionali, che sono il canale in crescita più rapida.
| Situazione | Effetto sui motori | Effetto sugli assistenti AI |
|---|---|---|
| Pagina servita completa in HTML | Ottimo | Ottimo |
| Contenuto aggiunto da script | Indicizzato con ritardo e in modo parziale | Non visto affatto |
| Contenuto dietro un clic o uno scorrimento | Spesso non considerato | Non visto |
| Testo dentro immagini | Non letto | Non letto |
| Contenuto dietro un accesso | Non indicizzato, correttamente | Non visto, correttamente |
La checklist
Da verificare una volta, poi ogni trimestre
- Ogni pagina importante è raggiungibile con al massimo tre clic dalla home.
- Ogni pagina ha un titolo diverso dalle altre e una descrizione scritta, non generata.
- Ogni pagina dichiara il proprio indirizzo canonico, e punta a sé stessa.
- Esiste una sola versione dell'indirizzo: con o senza www, con o senza barra finale, sempre cifrata.
- Esiste una mappa del sito aggiornata automaticamente, che elenca solo pagine reali.
- Il file dei permessi di scansione non blocca per errore sezioni utili.
- Le pagine inesistenti rispondono correttamente, e non con una pagina che sembra valida.
- I reindirizzamenti sono singoli, non catene di tre salti.
- Le immagini hanno dimensioni dichiarate e formati moderni.
- Il sito è utilizzabile da telefono, che è da dove arriva la maggior parte delle visite.
I duplicati, che nessuno vede
| Origine del duplicato | Come si riconosce | Rimedio |
|---|---|---|
| Stessa pagina con e senza www | Entrambe rispondono | Reindirizzamento verso una sola versione |
| Parametri di tracciamento negli indirizzi | La stessa pagina compare molte volte | Indirizzo canonico dichiarato |
| Filtri di categoria indicizzati | Migliaia di pagine quasi identiche | Esclusione selettiva dalla scansione |
| Pagine di ricerca interna | Pagine con risultati indicizzate | Esclusione |
| Schede prodotto con testo del fornitore | Testo identico ad altri siti | Riscrittura delle schede principali |
| Pagine di zona copiate | Stesso testo con il nome del comune cambiato | Contenuti reali o riduzione delle pagine |
Il problema dei duplicati non è una penalizzazione: è dispersione. Il valore che dovrebbe concentrarsi su una pagina si distribuisce su dieci varianti, e nessuna arriva abbastanza in alto.
Cosa monitorare, e con quale frequenza
- 01
Ogni settimana, cinque minuti
Gli errori segnalati dagli strumenti per proprietari di siti: pagine non raggiungibili, problemi di scansione, cali improvvisi.
- 02
Ogni mese, mezz'ora
Quali pagine ricevono visite e per quali ricerche, per capire cosa sta funzionando e cosa no.
- 03
Ogni trimestre, mezza giornata
La checklist completa, più una verifica della velocità e dei dati strutturati. È il controllo che intercetta i problemi introdotti da modifiche fatte nel frattempo.
- 04
Dopo ogni intervento importante
Un restyling, una migrazione, un cambio di sistema: sono i momenti in cui le cose si rompono in silenzio.